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抓住家电以旧换新的市场机会,各大企业放大招

日期:2024-05-07 10:01

来源:我要修网

作者:吴燕

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  家电以旧换新是市场机会,各大企业放大招!对于家电行业来说,以旧换新是开年来最重要的产业政策之一。有分析认为,不同于过去几年主要以鼓励“有条件的地方”配套出台相关政策的基调,对本次以旧换新相关政策落地或可以有更多期待。

  在本届中国家电及消费电子博览会(AWE)期间,财联社记者与上海政府相关部门领导、京东、苏宁采访交流获悉,目前无论是政府方面还是渠道企业方面,均在大力实施以旧换新。有受访人士表示,在回收链路和拆解链路更需要国家财政补贴支持。

  上海浦东:商展联动 推动以旧换新

  2024年浦东家电生活节以与AWE展会形成商展联动的形式展开。上海浦东新区商务委副主任曹磊告诉财联社记者:“上海市商务委,包括浦东新区人民政府对这件事情都很重视。”

  曹磊表示,从家电以旧换新的政策来说,实际上就是对旧的家电,按照新家电的10%来收取(回收)。“我认为这个政策的出台,对我们老百姓家电以旧换新的热情,会有一个极大的推动。”

  公开信息显示,上海新一轮绿色智能家电消费补贴政策实施时间为2024年3月30日至12月31日,将对16大类一级能效家电产品进行补贴。消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴,补贴金额不超过1000元。

  京东:联合家电品牌投入30亿元

  京东作为中国家电行业最重要的线上渠道之一,在以旧换新方面的认知和动作对行业影响极大。

  京东零售家电家居生活事业部服务业务负责人告诉财联社记者,现在家电市场情况与十年前相比已经发生巨变。传统的“四大件”(空调、冰箱、洗衣机、电视)在行业的存量已经超过了30亿台,市场完全从增量市场变成了存量市场。消费者的需求更多是把旧机淘汰,而不是纯粹像十年前一样,购买一台新机。“市场发生了变化,从而催生了以旧换新政策的出现。”

  在财联社任资本市场合作媒体的2024AWE高峰论坛上,京东集团副总裁、京东零售家电家居生活事业部总裁李帅也透露,2024年京东将联合家电家居品牌投入30亿元,加码以旧换新补贴及服务升级,预计将有2000万人参与到家电家居的以旧换新。

  如果政府方面将有以旧换新补贴政策规划,那么从企业角度看,哪些环节最合适?受访的京东人士表示,消费者现在以旧换新的过程中其实涉及到三大环节,新机的购买补贴、回收链路的建设补贴、以及旧机拆解的拆解补贴。“京东现在也在积极地向国家献言献策。我们认为今天在以旧换新的新机环节中,应该让市场竞争主体来主要承担新机补贴的相关工作。比如说生产企业,流通企业。”

  “在回收链路和拆解链路更需要国家财政补贴支持。以电视为例,从消费者家里把它拖走,涉及到新机和旧机的搬运,逆向的物流仓储,以及最终把这台旧机配送到拆迁厂几大方面。那么这几个环节现在的人力成本、物流成本、仓储成本远远大于这台旧机的残值。这也是相关企业难以承受的成本。” 京东人士表示。

  苏宁易购:3月上线以旧换新百亿补贴专场

  苏宁易购作为家电线下渠道的代表,也在AWE期间向财联社记者介绍了以旧换新方面的动作。苏宁易购表示,2023年苏宁易购门店家电以旧换新订单量成倍增长。苏宁易购零售云数据显示,2023年共回收旧家电约53万台,带动新趋势家电类目增长,苏宁易购零售云大屏彩电、洗烘套装、嵌入式大容量冰箱全年销售增长 65%、76%、172%。

  2024年3月份,全民焕新节期间,苏宁易购正式上线了以旧换新百亿补贴专场,提供至高30%直降的大额补贴,线上线下均可参与。“消费者在线上下单,可以直接享受百亿补贴一口价,并在提交回收单后,领取额外的以旧换新补贴,只需支付差价即可等待上门送新收旧。” 苏宁易购相关负责人介绍。

  补贴政策仍是重要观察点

  AWE2024召开前夕,家电及消费电子行业迎来利好政策。中央财经委员会第四次会议明确提出,鼓励包括家电在内的传统消费品的以旧换新,推动大规模回收利用。业内认为,与过去相比,本次提出以旧换新的会议级别更高。

  财联社记者发现,多家券商分析师将本次以旧换新与2008-2013年的家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策相比较。“会议也明确提出坚持中央财政和地方政府联动,全国性补贴政策落地可期。”民生证券研报提到。

  而据太平洋证券测算,假设需求价格弹性不变,本轮补贴力度仍为10%。那么若需求价格弹性不变,政策落地预计带来空冰洗销量增长 7554 万台。假设政策周期为 3 年,则年均增长 2518 万台;假设政策周期为 2.5 年,则年均增长 3022万台。

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